Nhân sự kiện ra mắt sản phẩm mới vào ngày 15/3 vừa qua, Samsung đã thông báo sự trở lại của chương trình phát triển Esports – Awesome Academy 2023, với sự đồng hành của Liên Quân Mobile.

Ba tuyển thủ Liên Quân tài năng là Lai Bâng, SGP Red và VGM Maris chính là những huấn luyện viên cho chương trình này, giúp các bạn trẻ theo đuổi đam mê “Chiến thần Esports”.

Cũng trong không gian sự kiện, khu vực trải nghiệm Liên Quân được không ít các game thủ tham gia thách đấu, tạo nên bầu không khí vô cùng náo nhiệt. Hoạt động showmatch Liên Quân với sự tham gia của Lai Bâng, SGP Red và VGM Maris cùng những khách mời có mặt tại sự kiện là điểm nhấn thú vị trong sự kiện hoành tráng này.

Cùng chờ đón những hoạt động hợp tác hấp dẫn sắp tới của Awesome Academy!

Liên Quân Mobile là sự lựa chọn hợp tác hàng đầu

Thể thao điện tử di động là thị trường năng động và phát triển rất nhanh. Các game sẽ có mức độ phổ biến khác nhau tùy thuộc vào từng khu vực. Tại châu Á, nơi có nhiều lượt xem nhất thời điểm hiện tại, môn thể thao điện tử phổ biến nhất là Liên Quân Mobile (tên quốc tế là Arena of Valor – dòng game MOBA của TenCent) ở các nước Việt Nam, Thái Lan, Đài Loan và Macau. Theo kết quả thống kê nửa đầu năm 2021, Liên Quân Mobile là tựa game được theo dõi nhiều nhất tại Việt Nam với tổng thời lượng là 14,7 triệu giờ (esports chart). Đấu Trường Danh Vọng Mùa Xuân 2021 đã xác lập con số kỷ lục 673.153 người xem trực tiếp cùng một thời điểm, đạt vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng Trending Youtube.

Title	Peak Viewers	Hours Watched	Event Date
Arena of Valor International Championship 2021 Giải vô địch Liên Quân Mobile thế giới	879 481	16 473 220	27.11.21 – 19.12.21 Duration: 114 hours
Arena of Valor World Cup 2021 Giải vô địch Liên Quân Mobile thế giới	550 057	18 968 629	19.06.21 – 18.07.21 Duration: 123 hours
Arena of Glory Winter 2021 Giải Đấu trường Danh Vọng Mùa Đông	405 401	13 402 245	11.09.21 – 07.11.21 Duration: 161 hours
Arena of Glory Spring 2021 Giải Đấu trường Danh Vọng Mùa Đông	500 500	13 908 111	25.02.21 – 09.05.21 Duration: 147 hours

Nguồn: Esports Charts

Trải qua 5 năm hình thành và phát triển từ năm 2016, đến này Liên Quân Mobile đã gặt hái được nhiều thành tích. Tự hào là cộng đồng game hàng đầu Việt Nam với hơn 30 triệu người đăng ký, mỗi tháng Liên Quân Mobile có hơn 14 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Đây là tựa game nằm trong top 5 bảng xếp hạng game mobile được chơi nhiều nhất 2020. Tại lễ trao giải Esports Awards 2021, Liên Quân Mobile cũng được đề cử cho hạng mục giải thưởng Esports Mobile Game of the Year (game mobile esports của năm).

Sự kiện tháng 7 năm nay của Liên Quân Moblie hưởng ứng kêu gọi mọi người thực hiện giãn cách tại nhà đã đạt được hiệu quả cao khi chiếm lĩnh vị trí đứng đầu tại Bảng xếp hạng Chiến dịch nổi bật của BuzzMetrics và nhận được sự quan tâm đặc biệt từ cộng đồng với hàng loạt bài viết và thảo luận cách biệt rất lớn (1.116.625 bài) so với hạng 2 (chỉ 488.244 bài). Đây là kết quả tích cực tạo động lực thúc đẩy cho sự thành công của các chiến dịch sắp tới.

Sự kiện tháng 7 – Ở nhà Liên Quân – Chung sức hốt quà

Góp phần quan trọng trong việc lan tỏa sự ảnh hưởng của các hoạt động, sự kiện là sự đồng hành, hợp tác của các nhãn hàng lớn từ nhiều lĩnh vực khác nhau rất quen thuộc với công chúng như Viettel, Oppo, Castrol, Sting, Kykolor, Modern, Shopee, Clear Men, Yomost, Oishi,…

Theo nghiên cứu, các hình thức quảng cáo vẫn là một chiến lược hiệu quả để các thương hiệu kết nối với khách hàng tiềm năng. Việc người chơi dành nhiều thời gian cho game là đòn bẩy giúp nhà làm game đạt doanh thu ấn tượng hơn. Có đến khoảng 86% người xem thể thao điện tử khẳng định có tương tác với quảng cáo của thương hiệu. Các sự kiện và quảng cáo trong game, hoặc các gói mở rộng, vật phẩm,… là những gợi ý nhà làm game có thể tham khảo để tăng doanh thu từ người chơi.

CHIẾN DỊCH HỢP TÁC VỚI CÁC NHÃN HÀNG

1. HỆ THỐNG CÁC GIẢI ĐẤU

Giải Đấu trường danh vọng (ĐTDV) là giải đấu chuyên nghiệp cấp cao nhất mộ môn Liên Quân Mobile tại Việt Nam. Kể từ năm 2017, ĐTDV đã thu hút được nhiều nhãn hàng đồng hành, vinh dự trở thành giải đấu duy nhất được tài trợ trong 9 mùa giải liên tiếp.

Với việc sở hữu cộng đồng game thủ lớn nhất Việt Nam, Garena Liên Quân Mobile liên tục tổ chức rất nhiều sự kiện giải đấu và hoạt động cộng đồng với sự tham gia đông đảo của các bạn trẻ. Bên cạnh đó, Liên Quân sẵn sàng hợp tác, giúp đỡ tổ chức các giải đấu nội bộ công ty.

2. CÁC CHIẾN DỊCH MARKETING

Chuỗi sự kiện Ngày Liên Quân hợp tác cùng Shopee với sự tham gia của 7 thương hiệu lớn: Biti’s Hunter, Head & Shoulders, Gillette, CLEAR Men, Sting, các dòng sản phẩm snack của Glico (bao gồm Pocky, Pejoy và Pretz) cùng Văn phòng phẩm Hồng Hà đã có sự cộng hưởng và lan tỏa độ nhận diện thương hiệu đến tập khách hàng mới.

Liên Quân Mobile liên tục nhận được các đề nghị hợp tác từ nhãn hàng đến từ nhiều lĩnh vực như giáo dục, thời trang, công nghệ và nhóm hàng tiêu dùng nhanh. Đơn cử là các chiến dịch cho ra mắt các dòng sản phẩm mới đặc biệt và đã nhận được sự hào hứng, phản hồi tích cực từ công chúng.

Hồng Hà cho ra mắt phiên bản giới hạn bộ sản phẩm hợp tác cùng Liên Quân Mobile

Lấy cảm hứng từ cộng đồng game thủ nói chung và cộng đồng game Liên Quân Mobile nói riêng, các thương hiệu thời trang local brand cho ra mắt các bộ sưu tập đặt biệt. Bò Sữa by BOO ra mắt bộ sưu tập THE REAL SKIN TEAM: BATTLE AS ONE, ClownZ Streetwear hợp tác sản xuất bộ sưu tập độc đáo BREAKTHROUGH

Sting ra mắt bộ sưu tập lon phiên bản đặc biệt in hình tướng của Liên Quân Mobile

Oishi 4X ra mắt phiên bản giới hạn có thẻ bài hình ảnh tướng “hot pick” của Liên Quân

Độ phủ sóng của Liên Quân có thể nói còn vượt ra khỏi khuôn khổ một trò chơi khi các hoạt động giải trí bên lề như clip hài mang tính tổng kết năm như Táo Liên Quân 2020 với sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như Xuân Bắc, Tự Long, Vân Dung đã thu về hơn 14 triệu lượt xem, lọt top 10 video nổi bật trên YouTube.

Ngoài ra, Liên Quân còn đưa tới người chơi rất nhiều sản phẩm phim ảnh, MV ca nhạc bắt tai, phù hợp thị hiếu giới trẻ thông qua kênh YouTube Liên Quân Mobile eSports – Garena có hơn 4,18 triệu lượt đăng ký và fanpage Garena Liên Quân Mobile với hơn 3,7 triệu lượt theo dõi cùng rất nhiều hội nhóm trên mạng xã hội.

MV Vinh Quang Đang Chờ Ta
Bài hát chính thức của Garena Liên Quân Mobile hợp tác cùng SpaceSpeakers

MV Theme Song giải AWC 2021- Together
Suboi x Gavin.D x Liên Quân Mobile

3. CÁC SỰ KIỆN KHÁC

Tuy có tiềm năng phát triển nhưng thể thao điện tử vẫn đang còn là khái niệm khá xa lạ với công chúng. Sắp tới, tại SEA Game 31 do Việt Nam đăng cai tổ chức, Liên Quân Mobile và các tựa game thể thao điện tử khác sẽ trở thành các bộ môn thể thao tranh huy chương. Bên cạnh đó, Trung Quốc đã chính thức bổ sung esports vào danh sách các môn thể thao tại Đại hội thể thao Châu Á (Asian Games 2022). Đây được coi là sự kiện lịch sử đối với thể thao điện tử để thay đổi cách nhìn nhận của xã hội.

Đối với Việt Nam, mặc dù khoảng cách giữa khu vực Đông Nam Á và Châu Á khá xa nhưng các tuyển thủ vẫn có cơ hội để giành HCV về cho nước nhà. Đặc biệt là Liên Quân Mobile, bộ môn mà Team Flash của Việt Nam đã từng lên ngôi vô địch tại World Cups – Hệ thống giải đấu cấp cao nhất của Liên Quân.Liên hệ hợp tác:

Email: hoptac@ved.com.vn

Website: https://lienquan.garena.vn/hop-tac

Game và Esports đang trở thành xu hướng hợp tác bùng nổ của các nhãn hàng để tiếp cận với đối tượng khách hàng trẻ. Tuy nhiên, bên cạnh hình thức hiển thị quảng cáo thông thường, các nhãn hàng cần đa dạng hóa và khai phá tiềm năng của việc hợp tác với các Nhà phát hành game một cách sâu rộng hơn để thực sự chinh phục khách hàng.

Hiển thị tốt không phải yếu tố quyết định thành công của quảng cáo

Game và Esports phát triển mạnh ở Việt Nam những năm qua mở ra một phương thức quảng bá thương hiệu mới cho các nhãn hàng. Tài trợ cho các giải đấu, đội tuyển và đặt để nhận diện thương hiệu tại các vị trí bắt mắt là những hình thức quen thuộc. Cách làm này đạt được hiệu quả ở giai đoạn tạo “awareness” về nhãn hàng khi tiếp cận được đối tượng khán giả lớn của Game và Esports.

Tuy nhiên, nhiều nhãn hàng hiện nay chỉ xem game là một hình thức quảng cáo để đặt logo. Điều này dẫn đến một vấn đề nan giải, là chưa chắc tất cả quảng cáo hiển thị hướng tới đúng tệp khách hàng tiềm năng, hoặc đã đủ ấn tượng để tạo được dấu ấn đậm nét.

Hạn chế của việc chỉ sử dụng quảng cáo hiển thị là không tính toán được tỉ lệ tương tác và phản ứng của khách hàng. Nó cũng khó thể hiện tính cách của thương hiệu, chưa truyền tải được “câu chuyện” của một chiến dịch. Thế nên dù hiển thị tốt, xuất hiện với tần suất liên tục nhưng cốt lõi không đủ sức nặng thì khả năng cao sẽ đi vào quên lãng.

Để thực sự chinh phục người xem, ngoài quảng cáo hiển thị thì nhãn hàng nên lồng ghép thêm những hình thức tiếp cận trực tiếp khác, như gây dựng content, tạo sự kiện trong trò chơi,… Trường hợp của Liên Quân Mobile Thái Lan và KFC là một ví dụ điển hình.

Lồng ghép hài hoà thương hiệu vào game

Trước khảo sát cho thấy 40% bạn trẻ thuộc thế hệ Z ở Thái Lan từng sử dụng sản phẩm của mình, KFC đã bắt tay cùng Liên Quân Mobile để tiếp cận tệp khách khổng lồ này. Họ bắt đầu chiến dịch bằng việc trình làng một combo đồ ăn hoàn toàn mới. Khách mua hàng ngoài thưởng thức sản phẩm thơm ngon còn có cơ hội trúng kho quà khổng lồ trong game.

Tiếp theo, KFC hợp tác cùng Liên Quân Thái Lan cho ra mắt trang phục đặc biệt, biến vị tướng Ormarr trở thành phiên bản “cụ già thể lực” của Colonel Sanders – vị cha đẻ của thương hiệu gà rán số một thế giới. Sáng tạo này cùng nhiều chiến dịch, thông điệp trong game của KFC và Liên Quân Mobile Thái Lan để lại ấn tượng sâu đậm với khách hàng.

Câu chuyện của KFC và Liên Quân Thái Lan là một ví dụ tuyệt vời của việc lồng ghép nhiều yếu tố thương hiệu vào Game, giải đấu Esports. Tại Việt Nam, nhiều nhãn hàng cũng đã làm được điều tương tự, như trường hợp của CLEAR dưới đây.

Với mục tiêu nhắm tới đối tượng khách hàng là Gen Z tại Việt Nam, CLEAR, đối tác chiến lược dài hạn của Liên Quân Mobile, đã tham gia hợp tác cùng ĐTDV với một hướng triển khai hoàn toàn mới lạ và độc đáo.

Cụ thể, CLEAR đã cùng với Liên Quân Mobile phát triển và tung ra chuyên gia “CLEAR Men AI 31” – một AI dự đoán kết quả của từng trận ngay trên sóng trực tiếp của trận đấu đó.

Dựa trên những phân tích thực tế về các tướng được sử dụng, số lượng vàng của từng đội, số lượng quái rừng bị hạ gục, “AI 31” sẽ đưa ra những dự đoán về kết quả trận đấu và khả năng chiến thắng của mỗi đội với tỷ lệ chính xác rất cao. Vì thế bên cạnh những trận đấu hấp dẫn, “AI 31” trở thành một sản phẩm đặc biệt khiến game thủ vô cùng thích thú. Nó cho người xem có thêm lý do để nán lại stream của ĐTDV lâu hơn.

In trực tiếp sản phẩm, tại sao không?

Một ví dụ khác cho thấy sự đa dạng trong quảng cáo hình ảnh làm nên thành công lớn là chiến dịch của SWING và Liên Quân Mobile trong năm 2018.

Thay vì quảng cáo logo, TVC thông thường, SWING cho ra mắt nhóm sản phẩm có in hình tướng Liên Quân trên bao bì. Giá trị sản phẩm của họ qua đó tăng gấp bội. Khách hàng sau khi mua sản phẩm của SWING vừa được thưởng thức snack chất lượng, vừa có cơ hội giành được nhiều phần quà vô cùng hấp dẫn của Liên Quân Mobile.

Tương tự như SWING, VPP Hồng Hà cũng in hình Liên Quân lên sản phẩm vào giai đoạn tháng 9/2021 vừa qua. Sổ lò xo với hình ảnh của các nhân vật Fennik, vở kẻ ngang với Triệu Vân, Tel’Annas, hay túi bút Nakroth, Valhein,… đến thời điểm hiện tại vẫn đang được giới học sinh, sinh viên Việt Nam “săn đón” và ủng hộ nhiệt tình.

Bài học rút ra

Gen Z nhanh nhạy, trực quan và cực thích những nội dung tương tác. Vì thế chỉ tập trung cho quảng cáo hiển thị rõ ràng là chưa đủ.

Các nhãn hàng cùng NPH game cần tạo ra nội dung chất lượng, có chiều sâu và kích thích khách hàng của họ tương tác nhiều hơn.

Hiểu sâu hơn thì người xem quảng cáo cần được biến thành một phần của chiến dịch. Bằng cách đó, bao nhiêu thông điệp, bấy nhiêu chương trình sẽ được truyền tải một cách mượt mà, đem lại hiệu quả cao.

ESports, nền công nghiệp có doanh thu chuẩn bị chạm mốc tỉ USD (báo cáo của NewZoo năm 2020) và có đến 1/3 dân số Việt Nam tham gia bộ môn này (Sách trắng eSports Việt Nam 2021) cho thấy tiềm năng to lớn đang chờ các nhãn hàng khai thác và tìm ra phương thức hợp tác tối ưu.

Tại Việt Nam, với lợi thế cơ cấu dân số trẻ (chiếm hơn 50%) cộng thêm sự bùng nổ của internet băng thông rộng như 4G, 5G và tỷ lệ sử dụng smartphone đạt hơn 50% dân số đã tạo nên làn sóng tiếp cận game esports mạnh mẽ. Con số 1/3 dân số nước ta chơi game cũng tham gia các hoạt động liên quan đến esports trong năm 2020 (theo công bố của Sách trắng eSports 2021) cho thấy tập khách hàng lớn mà bất kỳ nhãn hàng nào cũng mong muốn có thể chạm đến. Quy mô thị trường game esports của Việt Nam theo dự đoán từ Adsota sẽ đạt giá trị 147 triệu USD vào năm 2023 cùng mức tăng trưởng hằng năm trung bình 11,3%.

Doanh thu từ esports sẽ đạt 1,084 tỉ USD, trong đó tiền tài trợ từ các nhãn hàng chiếm phần lớn
Nguồn: Statista

Và việc đồng hành, tài trợ cho các tựa game esports đã trở thành một giải pháp truyền thông với nhiều nhãn hàng. Điển hình là các thương hiệu như CLEAR Men, Sting, Viettel… từ lâu đã chọn cách tài trợ để tận dụng lượt khán giả theo dõi đông đảo tại hệ thống giải đấu chuyên nghiệp Đấu Trường Danh Vọng của Liên Quân Mobile. Những con số kỷ lục như số lượng xem trực tiếp cùng thời điểm lên đến hơn 673.753 người, tính riêng trận chung kết đạt hơn 7 triệu lượt xem, đạt top 2 thịnh hành YouTube Việt Nam – đủ sức hấp dẫn những thương hiệu có tệp khách hàng mục tiêu phù hợp.

Rõ ràng game esports là mảnh đất truyền thông màu mỡ rất nhiều công ty đang ra sức khai phá. Tuy vậy việc “chọn mặt gửi vàng” và đa dạng hình thức hợp tác để đem lại hiệu quả cao mới thực sự là vấn đề nhiều nhãn hàng quan tâm khi cân nhắc đồng hành với các tựa game.

Việc các thương hiệu hợp tác trong game hiện nay vẫn đang có một số hạn chế nhất định. Đơn cử như việc game vẫn là kênh truyền thông còn khá xạ lạ so với nhiều lựa chọn quen thuộc khác như truyền hình, báo chí. Ngoài ra, truyền thông trong môi trường thế giới ảo vẫn vấp phải định kiến từ một số đối tượng người dùng lớn tuổi. Tất nhiên khi game esports đang ngày càng phổ biến hơn và dần được công nhận tại chính các sự kiện chính thống như Olympics, Asian Games, SEA Games sẽ dần xoá nhoà các hạn chế kể trên. Đó là chưa kể đến việc số lượng người chơi khổng lồ của các tựa game phổ biến sẽ chính là nơi giao thoa tập khách hàng mục tiêu của rất nhiều nhãn hàng. Nhờ vậy, việc tiếp cận khách hàng trở nên gần gũi và dễ dàng hơn, tạo nên lợi thế cho việc hợp tác trong game khi so với các lựa chọn truyền thông khác.

Nhiều nhãn hàng chọn cách tài trợ để quảng bá thương hiệu, sản phẩm tới lượng người xem khổng lồ tại các giải đấu esports

Tạo nên cộng hưởng truyền thông khi cùng hợp tác trong game

Khi thị trường đang dần bước vào mùa cao điểm cuối năm, đặc biệt các thành phố lớn mở cửa trở lại sau thời gian dài giãn cách, nhãn hàng đồng loạt tung ra các chương trình khuyến mãi lớn, đồng thời cần độ bao phủ trên nhiều kênh truyền thông. Và với sự phát triển mạnh mẽ của game esports thời gian qua, xem game như một kênh để tăng nhận diện thương hiệu thông qua việc đặt logo, vật phẩm trong trò chơi được nhiều doanh nghiệp quan tâm. Tuy nhiên, thay vì “đơn thương độc mã” đưa ra những chương trình hợp tác trong game được truyền thông với những câu tagline có phần quen thuộc, cộng hưởng sức lan toả của những thương hiệu vốn được đối tượng khách hàng yêu thích là một cách làm mới lạ và để lại dấu ấn.

Trường hợp 7 nhãn hàng lớn và quen thuộc với người dùng trẻ tại Việt Nam bao gồm Biti’s Hunter, Head & Shoulders, Gillette, CLEAR Men, Sting, các dòng sản phẩm snack của Glico (bao gồm Pocky, Pejoy và Pretz) cùng Văn phòng phẩm Hồng Hà đã đồng hành cùng Liên Quân Mobile trong chương trình Ngày hội Liên Quân – Deal khủng quà to là ví dụ thú vị.

Sự kiện Ngày hội Liên Quân – Deal khủng quà to diễn ra với sự hợp tác từ 7 nhãn hàng khác nhau

Đây là một phần trong loạt sự kiện lớn mừng sinh nhật 5 tuổi của Liên Quân Mobile diễn ra vào cuối tháng 10 vừa qua. Hướng đến đối tượng mục tiêu chính là hơn 14 triệu người chơi hằng tháng ở độ tuổi từ 18-35, chương trình có sự góp mặt của cùng lúc 7 nhãn hàng đã góp phần quan trọng làm nên những kết quả truyền thông ấn tượng: hơn 200 nội dung được tạo ra trên các nền tảng phổ biến như Facebook, TikTok, Instagram, YouTube với sự tham gia của hơn 45 KOLs có sức hút với giới trẻ như Văn Toàn, Đình Trọng, Văn Hậu… Chuỗi sự kiện thu hút hơn 20 triệu lượt xem, 50 triệu lượt tiếp cận, 5 triệu tương tác trên toàn bộ các kênh mạng xã hội chỉ trong 2 tuần.

Sức lan toả lớn nhờ sự đa dạng các kênh cộng hưởng truyền thông trong game

Tính riêng sự kiện Ngày hội Liên Quân – Deal khủng quà to, các nhãn hàng tăng cường sự hiện diện với cộng đồng người chơi của Liên Quân Mobile thông qua hệ thống các trang mạng xã hội với độ tương tác khủng của game như website, fanpage (gần 3,4 triệu lượt thích), Instagram (hơn 428 ngàn lượt theo dõi), YouTube (hơn 1,21 triệu lượt đăng ký), TikTok (hơn 500 ngàn người theo dõi)…

Trong khoảng thời gian từ ngày 21-31/10/2021, chương trình với sự góp mặt của 7 nhãn hàng đã tiếp cận đến 1,45 triệu người dùng chỉ tính riêng các kênh truyền thông “cây nhà lá vườn” của Liên Quân Mobile. Cùng khai thác tập người chơi đông đảo của Liên Quân Mobile đồng thời có thêm sự cộng hưởng từ sự yêu thích người dùng dành cho các thương hiệu đã tạo được sự lan toả tích cực và mới mẻ.

Không dừng lại ở những con số hiệu quả truyền thông, chương trình hợp tác của 7 nhãn hàng trên Liên Quân Mobile còn có “bệ phóng doanh số” mang tên Shopee. Sàn thương mại điện tử lớn nhất Đông Nam Á về lượng truy cập (thống kê năm 2020 của iPrice phối hợp cùng SimilarWeb, AppsFlyer) đã tạo nên một landing page cho sự kiện Ngày hội Liên Quân – Deal khủng quà to trên Shopee và bộ sưu tập sản phẩm của từng nhãn hàng muốn quảng bá tới người dùng thông qua sự kiện lần này. Chương trình còn có độ phủ sóng rộng khắp trên Shopee khi banner xuất hiện tại các gian hàng lớn, tại trang chủ mua sắm, các hình thức truyền thông qua email, thông báo trên ứng dụng…

“Bệ phóng” doanh số mang tên Shopee thực sự không chỉ thúc đẩy về mặt truyền thông mà còn tăng cao doanh số bán hàng cho các nhãn hàng hợp tác cùng Liên Quân Mobile

Thị trường thương mại điện tử Việt Nam có quy mô trị giá đến 11,8 tỉ USD (theo công bố của Sách Trắng Thương Mại Điện Tử Việt Nam 2021) và sở hữu mức tăng trưởng cao nhất khu vực đến năm 2025 (dự báo của Google). Rõ ràng việc có sự đồng hành của sàn thương mại điện tử lớn như Shopee đảm bảo tính hiệu quả về cả mặt truyền thông và doanh thu dành cho cùng lúc nhiều nhãn hàng chính là lợi thế lớn mà một số game esports như Liên Quân Mobile đang sở hữu.

Cộng hưởng truyền thông nhưng mỗi thương hiệu vẫn được cá nhân hoá, phát triển màu sắc riêng

Nỗi băn khoăn của nhiều nhãn hàng khi cùng hợp tác chính là việc đảm bảo về mặt hình ảnh, cá tính thương hiệu và lợi ích chia sẻ nhiều bên. Giống như trường hợp nhiều ngôi sao cùng đứng chung trên sân khấu, điều này đòi hỏi đội ngũ bên game esports cần phải khéo léo tạo nên môi trường hợp tác rõ ràng và đảm bảo yếu tố win – win cho các bên.

Trong sự kiện Ngày hội Liên Quân – Deal khủng quà to, phần hình ảnh sản phẩm, logo nhãn hàng đều được chú trọng thiết kế đảm bảo tính chính xác, đặt trong bố cục hợp lý cùng phần hình ảnh IP của Liên Quân Mobile bao gồm những vị tướng đang hot góp phần tăng đáng kể sự nổi bật, thu hút người xem. Điều này được duy trì xuyên suốt từ các banner, hình ảnh dùng trong các bài post trên mạng xã hội và website.

Lon Sting phiên bản Liên Quân ấn tượng

Bên cạnh các hoạt động truyền thông chung cho sự kiện, Liên Quân Mobile vẫn có những hoạt động hợp tác riêng với từng nhãn hàng bao gồm hình ảnh thiết kế riêng biệt, các bài đăng trên mạng xã hội nhằm tạo sự tương tác tối ưu hơn cho tập khách hàng mục tiêu nằm trong cộng đồng người chơi tựa game MOBA Online này.

Đưa hình ảnh những vị tướng Liên Quân Mobile lên các sản phẩm cũng là một cách vừa đảm bảo sự nổi bật của thương hiệu, vừa tăng thêm sự thu hút với người dùng. Trong sự kiện vừa rồi Văn phòng phẩm Hồng Hà đã tung ra bộ tập vở, bút và hộp đựng dụng cụ hay nhãn hàng nước uống Sting cũng có sản phẩm đều mang hình ảnh các tướng vốn đã rất quen thuộc trong Liên Quân.

Bộ sản phẩm mang phong cách Liên Quân từ nhãn hàng Văn phòng phẩm Hồng Hà

Với những thương hiệu không có nhiều thời gian để sản xuất trực tiếp lên sản phẩm, phương án “mì ăn liền” như sử dụng quà tặng in hình Liên Quân cũng là một sự lựa chọn hấp dẫn.

Sự đa dạng trong các kênh truyền thông còn đem đến cho các nhãn hàng khi cùng hợp tác với Liên Quân Mobile có thể tự lựa chọn thêm như một cách cá nhân hoá hình ảnh sao cho phù hợp với sản phẩm và thông điệp muốn truyền tải tới khách hàng. Thương hiệu P&G đã nhận được thêm sự đồng hành của các KOL trong cộng đồng Liên Quân Mobile như Tuấn Tiền Tỉ, Quang Cuốn để tăng thêm sự tiếp cận tới khách hàng mục tiêu của hai nhãn hàng Head & Shoulders và Gillette. Nhãn hàng Biti’s Hunter và CLEAR Men tiếp cận thêm khách hàng của mình thông qua phần quà tặng trong cuộc thi Ấn tượng Liên Quân với rất nhiều bài dự thi và hàng loạt nội dung có tính viral cao.

Bên cạnh hoạt động truyền thông chung, các nhãn hàng còn có thêm nhiều lựa chọn để tăng cường tiếp cận tới cộng đồng game thủ đông đảo của Liên Quân Mobile trong sự kiện vừa qua

Tính thu hút người đọc và thể hiện được đặc trưng của từng nhãn hàng còn thể hiện rõ ràng qua thông điệp quảng bá được Liên Quân Mobile làm việc với các bên. Với hai nhãn hàng liên quan đến chăm sóc cá nhân của P&G, thông điệp mang ý tứ chú trọng tới ngoại hình với “Cày rank vẫn bảnh”. Hay câu “Học tới nơi, chơi tới chốn” giúp người dùng dễ dàng liên tưởng ngay đến nhãn hàng chuyên về dụng cụ học tập là Văn phòng phẩm Hồng Hà. Những câu tagline này thật sự gần gũi và bắt tai với đối tượng game thủ, làm gia tăng sức hấp dẫn của những ấn phẩm truyền thông.

Qua mối quan hệ hợp tác của 7 nhãn hàng lớn với tựa game Liên Quân Mobile trong sự kiện Ngày hội Liên Quân – Deal khủng quà to, các doanh nghiệp có thêm thông tin về cách hợp tác trong game để phát huy tối đa hiệu quả truyền thông. Biết cách khai phá tiềm năng của việc cộng hưởng truyền thông và lồng ghép game trong những chương trình marketing sẵn có, thương hiệu có thể đạt được những hiệu quả ngoài mong đợi nhưng không tốn quá nhiều chi phí và sức lực.

Lần đầu tiên bộ môn thể thao điện tử – Liên quân Mobile kết hợp với hãng xe Yamaha Motor Việt Nam tại sự kiện Yamaha Campus Tour 2023. Hứa hẹn sự kiện này sẽ là cơ hội cho các bạn trẻ đam mê Esports thể hiện tài năng và “sức mạnh” tại chuỗi sự kiện đầy thú vị và hoành tráng này.

Nằm trong khuôn khổ sự kiện Yamaha Campus Tour, cuộc thi Esports bộ môn Liên Quân Mobile là cơ hội tranh tài sôi động cho những bạn GenZ yêu thích bộ môn thể thao này. Không chỉ là cơ hội cọ sát, thể hiện tài năng, rất nhiều phần thưởng hấp dẫn đang chờ bạn rinh về!

Không chỉ có cuộc đấu Esports hấp dẫn này, đến với Yamaha Campus Tour 2023 bạn còn được tham gia các hoạt động cực kỳ hấp dẫn từ Yamaha Motor Việt Nam như:

• Giải đấu Esports Liên Quân Mobile tại mỗi điểm trường
• Cuộc thi Cosplay theo chủ đề của Yamaha Motor Việt Nam
• Check in booth Liên Quân và tha hồ chơi game nhận quà
• Hàng loạt trò chơi năng động, giải chạy và đêm nhạc bùng nổ cùng các idol hot hit

Rủ rê ngay cạ cứng cuối tuần này cùng đến tham gia Yamaha Campus Tour ngay nhé! Chương trình mở cửa hoàn toàn miễn phí!

Xin chào các Kiện Tướng

Trong thời gian gần đây, Liên Quân Mobile liên tục gây ấn tượng với loạt sự kiện offline hợp tác cùng Aeon Mall Bình Tân tại TP. HCM và GO! tại 9 tỉnh thành trên toàn quốc. Chuỗi sự kiện nhận được sự quan tâm từ đông đảo game thủ, thu hút lượng khách đông đảo với hàng loạt hoạt động độc đáo.

Giải đấu Aeon Mall Bình Tân “Arena of Student”

Giải đấu Liên Quân Mobile dành cho sinh viên TP.HCM lần đầu tiên được tổ chức tại Aeon Mall Bình Tân với tổng giá trị giải thưởng lên tới 100 triệu đồng. Trải qua hai vòng loại căng thẳng với 288 đội tuyển tham gia đến từ 28 trường đại học và cao đẳng trong thành phố, giải đấu đã chọn ra những cái tên xuất sắc nhất đến với vòng chung kết, được tổ chức từ ngày 23/9 đến 25/9.

Trong 3 tuần diễn ra giải đấu, POSM đã phủ sóng hơn 100 vị trí tại Aeon Mall Bình Tân và tiếp cận hàng trăm nghìn lượt khách.

POSM giải đấu tại Aeon Mall Bình Tân

Giải đấu được tổ chức chuyên nghiệp tại khu vực sảnh lớn nhất, với hệ thống âm thanh thiết bị được đầu tư và livestream trên các kênh của Aeon Mall Bình Tân. Sân khấu chính chứng kiến những trận đấu vô cùng căng thẳng và kịch tính giữa các trường đại học. Đội tuyển nào cũng cố gắng hết sức để khẳng định năng lực của bản thân và chinh phục ngôi vị quán quân. Vòng chung kết nhận được sự chú ý và ủng hộ nhiệt tình của hàng loạt khán giả đứng kín khu vực sảnh..

Sân khấu chính với những trận đấu gay cấn

Bên cạnh các ván đấu hấp dẫn, sự kiện còn thu hút với khu vực chụp ảnh. Người tham gia không chỉ được check-in cùng nhân vật tướng Liên Quân ảo với công nghệ AR mà còn nhận những phần quà giá trị từ Liên Quân và các thương hiệu lớn cùng đồng hành như innisfree và Marukame Udon. Trong 3 ngày diễn ra giải đấu, khu vực check-in luôn kín chỗ với gần 1000 lượt chụp.

Khu vực chụp ảnh AR ấn tượng với concept độc lạ

Ngoài ra, sự xuất hiện của các content creators nổi tiếng gồm Light Lauriel, TT Veres, Min Mặt Đất và Trân Bé Đum cũng gây bất ngờ với người tham dự. Đây cũng là lần hiếm hoi các content creators tham gia sự kiện offline, giao lưu và tương tác cùng người hâm mộ.

Dàn content creators nổi bật

Chuỗi sự kiện “S-Dreamer – Khám phá vũ trụ Liên Quân tại GO!”

Mừng sinh nhật 6 tuổi, Liên Quân Mobile hé lộ màn hợp tác với GO! – một trong những chuỗi Trung tâm thương mại phủ sóng rộng khắp cả nước. Từ ngày 15/10 đến 31/10, chuỗi sự kiện offline “S-Dreamer – Khám phá vũ trụ Liên Quân tại GO!” rất thành công khi được cộng đồng tại mỗi địa phương đón nhận thông qua những hoạt động giải trí, tương tác và nhiều quà tặng ấn tượng.

Hoạt động check-in và minigame diễn ra sôi nổi tại 9 tỉnh thành

Đặc biệt, trong 2 ngày 22/10 và 30/10, sự kiện Big Offline đã được tổ chức tại 9 Trung tâm thương mại của GO! như Thái Nguyên, Lào Cao, Trà Vinh, Bà Rịa, … với gần 1000 người tham gia. Các game thủ đã có những trải nghiệm thú vị qua các hoạt động minigame và showmatch giao lưu.

Sự kiện Big Offline với đông đảo game thủ tham gia

Không chỉ vậy, sự kiện Big Offline còn gây ấn tượng với cuộc thi cosplay. Các game thủ vừa được thể hiện cá tính trong bộ trang phục cosplay nhân vật yêu thích, vừa có cơ hội nhận những phần quà giá trị. Ngoài ra, người tham dự còn được trải nghiệm hoá trang hoàn toàn miễn phí với các chuyên gia trang điểm đến từ GO!. Hoạt động cosplay được đông đảo game thủ đón nhận với hơn 4,000 lượt check in kèm hashtag trên Facebook.

Cuộc thi cosplay gây chú ý với những trang phục cá tính

Có thể nói, thông qua các sự kiện offline, Liên Quân Mobile đã mang đến sân chơi thú vị giúp gắn kết và phát triển cộng đồng người chơi. Về phía các chuỗi trung tâm thương mại như Aeon Mall và GO!, các hoạt động offline góp phần to lớn thu hút lượng khách hàng trẻ trung đến tham gia trải nghiệm và mua sắm. Hình thức hợp tác này cũng giúp các thương hiệu tiếp cận lượng người chơi đông đảo của Liên Quân là gen Z, từ đó trẻ hóa thương hiệu.

Xin chào các Kiện Tướng

Nằm trong chuỗi hoạt động “S-Dreamer – Khám phá vũ trụ Liên Quân tại GO!”, sự kiện BIG OFFLINE cho cộng đồng với vô vàn hoạt động thú vị sẽ diễn ra ngay tháng này! Cùng khám phá ngay!

NỘI DUNG

LỊCH SỰ KIỆN BIG OFFLINE

Thời gian	Địa điểm
17h30 – 21h00 ngày 22/10	GO! Mall ở Quy Nhơn, Buôn Ma Thuột, Cần Thơ
17h30 – 21h00 ngày 30/10	GO! Mall ở Thái Nguyên, Thái Bình, Lào Cai, Bến Tre, Bà Rịa, Trà Vinh

SHOWMATCH CỘNG ĐỒNG

1. Lịch trình và cách đăng ký tham gia:

Để tham gia showmatch, các bạn cần lập team tối thiểu 5 người và điền thông tin đăng ký trước với BTC tại link bên dưới.

Tại sự kiện, BTC sẽ ưu tiên những đội có mặt sớm để thi đấu trước. Lưu ý đội chơi cần tự chuẩn bị điện thoại có 3G/ 4G ổn định để tham gia thi đấu.

Vào ngày 22/10:

STT	Khu vực	Địa chỉ	Link đăng ký
1	GO! Quy Nhơn	TTTM Kim Cúc, Khu đô thị Xanh Vũng Chua, Phường Ghềnh Ráng, TP. Quy Nhơn, Tỉnh Bình Định	Tại đây
2	GO! Buôn Ma Thuột	Trung tâm thương mại Buôn Mê Thuột, góc đường Nguyễn Thị Định và đường vành đai phía Tây, phường Thành Nhất, thành phố Buôn Mê Thuột, tỉnh Đắk Lắk	Tại đây
3	GO! Cần Thơ	Lô số 1, Khu Dân Cư Hưng Phú 1, Phường Hưng Phú, Quận Cái Răng, TP. Cần Thơ	Tại đây

Vào ngày 30/10:

STT	Khu vực	Địa chỉ	Link đăng ký
1	GO! Thái Nguyên	Khu dân cư số 1, Đường Việt Bắc, Phường Tân Lập, Thành phố Thái Nguyên, Tỉnh Thái Nguyên	Tại đây
2	GO! Thái Bình	TTTM GO! Thái Bình, đường Trần Thái Tông, Tổ 1, Phường Phú Khánh, TP Thái Bình, Tỉnh Thái Bình	Tại đây
3	GO! Lào Cai	Đại Lộ Trần Hưng Đạo, Đường H1, Tiểu KĐT 13, P. Bắc Lệnh, Tp. Lào Cai, Lào Cai	Tại đây
4	GO! Bến Tre	Tầng Trệt, Trung tâm thương mại GO! Bến Tre, Ấp1, đường Võ Nguyên Giáp (Quốc lộ 60), Xã Sơn Đông, Thành phố Bến Tre, Tỉnh Bến Tre	Tại đây
5	GO! Bà Rịa	Tầng 1 TTTM GO! Bà Rịa, Số 2A đường Nguyễn Đình Chiểu, KP1, P. Phước Hiệp, TP. Bà Rịa, Tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu	Tại đây
6	GO! Trà Vinh	Trung Tâm Thương Mại và Siêu Thị Trà Vinh, đường Võ Nguyên Giáp, P7, Tp. Trà Vinh, tỉnh Trà Vinh	Tại đây

2. Phần thưởng:

Khi đăng ký tham gia showmatch, bạn sẽ có cơ hội nhận được:

Thẻ giảm giá 100 QH

Giftcode: x2 vàng, thẻ đổi tên, giấy vẽ bùa

Sổ lò xo Liên Quân

Bình nước Liên Quân

CUỘC THI COSPLAY VÀ HOẠT ĐỘNG HÓA TRANG MIỄN PHÍ

Đến với sự kiện Big Offline, các Kiện Tướng vừa được thể hiện cá tính trong bộ trang phục cosplay nhân vật yêu thích, vừa có cơ hội nhận ngay loạt quà tặng cực hấp dẫn. Ngoài ra, bạn hoàn toàn có thể trải nghiệm hoá trang hoàn toàn miễn phí với các chuyên gia trang điểm đến từ GO!.

1. Link đăng ký: Tại đây

2. Phần thưởng:

GIẢI NHẤT: LOA SONY

GIẢI NHÌ: VOUCHER 2 TRIỆU

GIẢI BA: VOUCHER 1 TRIỆU

Không chỉ vậy, mỗi giải thưởng còn nhận thêm:

1 thẻ giảm giá 400 QH

1 bộ sản phẩm vòng tay và thẻ bài Liên Quân từ Verus

Đặc biệt, 100 bạn đến tham gia cosplay và hóa trang miễn phí sớm nhất sẽ nhận được loạt merchandise xịn xò gồm: Gấu bông, túi vải, khẩu trang và huy hiệu từ Liên Quân và GO!.

Sự kiện Big Offline “S-Dreamer – Khám phá vũ trụ Liên Quân tại GO!” hứa hẹn sẽ mang đến trải nghiệm thú vị, sôi động cùng vô vàn quà tặng hấp dẫn cho cộng đồng game thủ. Nhanh chóng đăng ký tham gia tại GO! Mall gần nhất bạn nhé!

NỘI DUNG VÀ THỜI GIAN

 

 

 

2. Thử thách “Tay súng diệt thần” cùng Laville S-Dreamer

Xin chào các Kiện Tướng

Giải đấu sinh viên TP. Hồ Chí Minh Arena of Student do Liên Quân Mobile và AEON MALL Bình Tân đồng tổ chức để chuẩn bị tiến đến vòng Chung kết, thương hiệu Marukame Udon đã sẵn sàng tiếp sức cho những cao thủ vững tay chạm tới Ngôi Vương với hàng ngàn ưu đãi cực hấp dẫn.

NỘI DUNG VÀ THỜI GIAN

Nhanh chóng đặt lịch đến xem giải đấu Arena of Student và tham gia loạt hoạt động thú vị để rinh ngay ưu đãi nhé:

Nhận Voucher giảm 15% tối đa 50K (chưa bao gồm VAT) khi sử dụng dịch vụ tại nhà hàng Marukame Udon

Nhận Voucher giảm 30% tối đa 50K (chưa bao gồm VAT) khi sử dụng dịch vụ tại nhà hàng Marukame Udon

Thời gian diễn ra: 23/09 – 25/09/2022

Địa điểm: Tầng G AEON Mall Bình Tân – 1 Đường Số 17A, Bình Trị Đông B, Bình Tân, Thành phố Hồ Chí Minh

LƯU Ý

Hạn sử dụng Voucher từ 1709 – 17/10/2022

Voucher chưa bao gồm VAT

Không áp dụng với các chương trình khuyến mãi, voucher và e-voucher khác

Xuất trình voucher trước khi thanh toán. Voucher bị hư hỏng, lỗi hoặc hết hạn không được chấp nhận

Không áp dụng voucher vào các ngày lễ, Tết

Áp dụng tại các chi nhánh Marukame Udon Hồ Chí Minh

 

Xin chào các Kiện Tướng

Hòa chung không khí sôi động của giải đấu offline tại AEON Mall Bình Tân – Arena of Student, innisfree đồng hành cùng Liên Quân Mobile để mang tới hàng loạt ưu đãi bùng nổ dành cho các tín đồ đam mê làm đẹp đây!

NỘI DUNG VÀ THỜI GIAN

Từ ngày 16/09 – 25/09/2022:

• Nhận FREE 1 kem dưỡng mới Cherry Blossom Skin-fit Tone-up Cream 10mL với mọi đơn hàng
• Nhận Voucher từ innisfree: Giảm 20% tối đa 150K cho đơn hàng 500K

Áp dụng cho khách hàng đã tải ứng dụng Liên Quân Mobile.

Từ ngày 23/09 – 26/09/2022:

• Nhận Voucher từ innisfree: Giảm 100K cho đơn từ 300K
• Áp dụng cho khách hàng đến tham gia sự kiện Liên Quân Mobile.

LƯU Ý

DUY NHẤT tại tầng G AEON Mall Bình Tân: 1 Đường Số 17A, Bình Trị Đông B, Bình Tân, Thành phố Hồ Chí Minh.

Số lượng quà tặng có hạn, hãy đến AEON Mall Bình Tân từ ngày 23/09 để ôm trọn loạt ưu đãi hấp dẫn đến từ innisfree này các Kiện Tướng nhé!